随着消费水平的提高，消费者对农产品的需求呈现出新鲜度、口感好、实惠等的特点，这也成了人们喜欢线下购买农产品的主要原因。与线下渠道相比，商家是否会“作假”、农产品新鲜度、农产品是否会因运输不当而损坏等成了影响人们线上购买的重要因素。

　　从2021年中国网民农货消费主要场所数据来看，有56%网民表示主要在本地生活平台购买农产品，其次是在超市、专卖门店或者菜市场，占比分别为53.7%、52.7%和52.4%，还有51%网民表示会在电商平台购买农产品。

　　值得一提的是，随着人们消费观念和消费方式的转变，以拼多多为代表的新电商业态兴起，通过拼团、直播带货的模式，消费者线上渠道购买农产品欲望进一步增强，这也表示着在未来，在线上购买农货将逐渐成为人们消费的主要阵地，相关的农货产商应扩大线上的销售渠道，为消费者提供更多消费渠道。

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